“相信对于很多人来说，九九年的娱乐圈都是单调的，和去年充满意外的见证历史不同，今年我们收获的，更多的则是失望——去年春天，我们本以为影史票房第一就是《泰坦尼克号》的最后归宿，但谁都没有想到，它竟然撞碎了一切；而今年，当我们满怀期待的走进影院，渴望给一代人带来美好记忆的《星球大战》能击穿罗兰-艾伦的票房神话时，那平铺直叙的内容却如同当头棒喝，将我们的幻想击的粉碎！虽然它统治了整个暑期档的票房市场，但对于更多的人而言，《第六感》，才是今年暑期最棒的电影！”
  abc的直播间里，身材发福的女主持人在那儿高谈阔论，而当她话音落下的同时，一旁戴着透明眼镜的男主持人顿时接过话茬，笑着调侃道：“正因如此，很多人才更期待圣诞。”
  风趣的话语引来了现场一阵会意的哄笑，在台下观（演）众（员）表露赞同的同时，男嘉宾又继续说了下去，“不过，和暑期档的阵容相比，今年的圣诞档，内容的确更加的丰富。”
  “米高梅的经典系列《007》再度登场，这一回詹姆斯-邦德是要排除世界石油供给不平衡而造成的国际势力之间的斗争所带来的危险；而一上映就广受孩子欢迎的巴斯光年和牛仔胡迪也将开始新的冒险，《玩具总动员2》即将和大家见面。”
  “除此之外，由连庄影帝汤姆-汉克斯主演，《肖申克的救赎》导演弗兰克-德拉邦特执导，改编自史蒂芬-金同名小说《绿里奇迹》的电影，也会在圣诞上映；而《狮子王》的导演罗伯-明可夫在离开迪士尼之后的又一力作《精灵鼠小弟》，也将在同一时间登场。”
  “wow！”女主持人发出了惊呼，“那这么看来，今年圣诞档的竞争会比暑期档更加的激烈啊！毕竟，就连《女巫布莱尔》那样的电影，都能在暑期档里收获一亿票房。”
  “当然。”男主持人点了点头，“和《王牌大贱谍2》、《泰山》、《冒牌老爸》所获得的宽松环境相比，圣诞档的竞争，会更加的残酷，但除了这些看起来就有极高票房号召力的电影外，我们还得考虑今年圣诞档的压轴大戏，那个会让场面变得更加混乱的——”
  “spider-man！”
  “peter parker！！”
  “rolland allen！！！”
  当男主持人想‘要’卖个关子，留给观众一定的思考时间，做一做节目效果时，震天的高呼却从下方传来，在这种局面下，男主持人展现出了自己良好的职业素养，故作意外的大声说道：“oh！原来你们都知道？那看来不止我一个人在期待这部电影啊！”
  “我还在台本上写了，这一段一定会给你们一个惊喜，但……”
  “你们却给了我一个惊讶？”
  “完了完了，今天没有任何节目效果，看来我是要被扣钱了！”
  “哈哈哈哈~”矫揉做作的模样，激起了现场一阵大笑，也让女主持人获得接话契机。
  “既然没有节目效果，那我们就直接聊一聊这部电影好了。众所周知，《星球大战前传：魅影危机》和《蜘蛛侠2》是今年最受人们期待的两部电影，但在《魅影危机》口碑暴死的情况下，人们对《蜘蛛侠2》的质量，也产生了一定的担忧……”
  “算不上担忧吧。”男主持人反驳道：“和乔治-卢卡斯时隔多年再次执掌镜头体现出来的生疏相比，《蜘蛛侠2》的创作团队，水准更加的稳定。从《终结者》开始，他们就互有合作，之后的《终结者2》、《真实的谎言》、《泰坦尼克号》，更是让他们建立起了非同凡响的默契，更别说，这还是阿诺德-施瓦辛格时隔九年再次和罗兰-艾伦合作？”
  “当年的t-800变成了章鱼博士，光是这个，就足以让我冲进影院！”
  “可这难道不会让人觉得出戏吗？”女主持人说：“当年的t-800像是约翰-康纳的父亲，而现在章鱼博士和彼得-帕克可是对手的，在父子情深这一观念先入为主的情况下，我很难想象他们同框对立的场景，我根本就没办法接受这样的事实。”
  “难以接受？”男主持人面露惊异，“十岁的罗兰-艾伦和十九岁的罗兰-艾伦竟然会让你出戏？你这是在夸罗兰-艾伦保养的太好了吗？”
  目光投向现场，男主持人大声道：“原来她也是罗兰-艾伦的死忠粉啊！”
  “哗哗哗~”会意的掌声也配合响起。
  如此情形，令女主持人露出尴尬但不失礼貌的微笑，直接揭过这茬，道：“除此之外，根据索尼哥伦比亚放出的消息，这部电影里将同时出现格温-史黛西和玛丽-简，这种双女主的拍摄模式也让我感到担忧，因为《泰坦尼克号》的余波刚过，在杰克-道森和露丝-迪威特布克特依旧相恋的情况下，我根本就不敢想象，罗兰-艾伦在银幕上和其他女人谈恋爱！”
  “更不敢想象，这一回还有可能是三角恋！”
  “我想这也是很多影迷、粉丝，不愿瞧见的画面！”
  “这点你倒是说对了，但我不担心啊！”男主持人嘿嘿一笑，“我也没办法接受杰克爱上了其他人，但詹姆斯-卡梅隆却给了我极大的信心，因为只要有他在，那这就一定不是甜甜的恋爱番，在瞧见绿魔、章鱼博士、格温和玛丽之后，我就已经做好了格温会在这部电影中死亡的准备，相信我！前去看电影的小伙伴一定要多带纸巾，《蜘蛛侠2》，肯定是一部和《泰坦尼克号》一样的情感悲剧！因为詹姆斯-卡梅隆的电影，不可能不死主角！”
  “你们说对吧？”男主持人朝着台下挤了挤眼。
  “哈哈哈~”场下观（演）众（员）笑作一团。
  此起彼伏的‘yeah！yeah！yeah！’回应，让电视机前的观众们捧腹大笑，而就在他们对眼下这种交流模式感到十分舒心时，一旁的女主持人也做出落败的手势，任由胜利的男主持人将《蜘蛛侠2》的终极版预告片，打在了演播厅的投影屏上。
  电影宣传该怎么做？
  那当然是凸显优点隐藏缺点扬长避短啊！
  可这些东西，对于《蜘蛛侠2》而言，根本就不适用。
  按照常规做法，电影的反派一般不会在上映之前直接公布。
  像《速度与激情》系列，除了那狗屎的外传以外，没有哪一代会在宣传时重点突出反派。
  但《蜘蛛侠2》偏偏这么做了，不仅曝光了第一部最后诞生的绿魔，还把阿诺德-施瓦辛格饰演章鱼博士的情报抛了出去，压根就不给观众留下半点悬念。
  除此之外，宣传时，男女主在电影里的关系，也是发行方最为头疼的一点。
  爱情电影还好，因为卖点就是男女主甜腻的爱情，所以发行方并不怕暴露，可其他非爱情类的商业电影，最忌讳的就是双女主的出现。
  像《我最好朋友的婚礼》，那一开始可是打着真爱电影的名头进行宣传的，直到人们走进影院看了之后，才发现茱莉亚-罗伯茨饰演的女主太特码的绿茶了，而男主又渣的一个哔。
  如果不是因为欺骗，整部电影根本就收获不了那么高的票房。
  可轮到《蜘蛛侠2》时，发行方根本就没有这个忌讳，大大方方的告诉全世界，我们这部电影就是双女主，不仅如此，她们还都是漫画中小蜘蛛的女友！
  诶！
  光明正大的拍个三角恋给你们看！
  根本就不怕膈应人！
  不仅如此，其他电影根本就不敢干的剧透，在《蜘蛛侠2》这里，也不叫事，而更令人叫绝的是，所有通稿都告诉观众，格温-史黛西可能会死亡，提前给人们打了预防针！
  换做其他项目，谁敢在宣发之时这么干？
  看电影看电影，看的不就是导演用胶片构画出的故事吗？
  而现在，时间地点人物，起因经过结果六要素全都交代了，剩下的用脑补不就完了吗？
  片商还赚个屁的钱！
  可问题是，通用准则从来都是衡量普通人的。
  对于超a而言，所有的常理，那都是狗屁！
  我往那儿一杵，就能卖出票来！
  因为无数观众看得根本就不是彼得-帕克，而是我演的蜘蛛侠！
  如此一来，当铺天盖地的广告侵占电台、地铁、公车、商场……走到哪里，你都能瞧见蜘蛛侠那标志性的logo后，淹没式的沉浸宣传，让整部电影的讨论量骤然激增。
  与此同时，发行方展现出来的诚意，也让观众们感到满意——
  “索尼这回下了血本啊！直接就告诉我们格温-史黛西会在这部电影里死亡？”
  “绿魔杀人，终结漫画白银时代的剧情被搬上了银幕吗？詹姆斯-卡梅隆真敢拍啊！”
  “有罗兰-艾伦在，他们有什么不敢的？十年九冠！这种票房号召力谁能比得过？”
  “话是这么说，但制作组还是冒了很大的风险，因为这种剧情不是所有人都会喜欢的。”
  “对对对！我也是这么觉得，和《幽灵的威胁》相比，《蜘蛛侠2》更有诚意，剧组知道更多的人是冲着彼得-帕克去的，所以没有搞出幼年天行者那种恶心操作。”
  凡事，那都怕一个比较。
  成功，更多的时候，全靠同行衬托。
  在任何行业里，很多成功者都不是因为他的产品有多好，而是其他家的产品更加的烂，然后嘛——他们就莫名其妙的活到了最后。
  一部电影在宣传时，把死女主这种事情拿出来曝光，这本来就是一件不可思议的事情，但奈何，有《幽灵的威胁》那个更加坑爹的水片在前呢？
  在这种情况下，甭管《蜘蛛侠2》的结局有多么的悲惨，只要情节比《幽灵的威胁》紧凑，打斗比《幽灵的威胁》畅快，剧情没有《幽灵的威胁》那么脑残……
  观众就已经非常满足了！
  而在上映之前提前给观众排雷，那这就更是天使了！
  当然了，有人喜欢就有人恨。
  有人觉得《蜘蛛侠2》的宣发比《幽灵的威胁》更有诚意，那同样也就会有人认为，《蜘蛛侠2》这是仗着优势，故意的埋汰《幽灵的威胁》。
  这种碰瓷宣传，太过恶心！
  以往，对于这样的回应，站《蜘蛛侠2》那一方的观众或许会和阴阳怪气的喷子直接骂起来，但现在嘛，只用三句话，就能把他们直接噎死——
  “你有本事嫌弃《蜘蛛侠2》的宣传恶心，那你有本事别去看啊！”
  “你要是真能硬气不去看，那我们肯定会庆祝你单身啊！”
  “你是不知道，有个女友太麻烦了！看个午夜场的电影也就算了，偏偏她还不想买票！不想买票也就算了，她还不准我买票！还说买某个品牌的戒指项链耳环就送门票！而且新开业，所有顾客享受八折优惠，比其他的品牌还便宜……重点是，除了门票以外，还能获得蜘蛛侠的手办啊！那可是联动特别款！只此一次哦！”
  炫耀！
  赤果果的炫耀！
  每当有人表示，《蜘蛛侠2》的宣发有些过分时，罗兰-艾伦的粉丝，就会贴上类似的话语，然后没过一会儿，不是帖子消失了，就是发帖人消失了。
  没办法，不消失不行啊！
  谁让罗兰-艾伦的女粉战斗力太强了啊！
  虽说索尼之前一再表示，可以往《蜘蛛侠2》里植入‘r and k’这个品牌，但对于罗兰-艾伦而言，格温-史黛西死亡之后，彼得-帕克在从怀里把求婚戒指掏出来的植入太特码的狗血了，拿着自家的产品遗憾懊恼？这么一弄，还有人愿意买他家的货吗？
  暗示买产品的有情人阴阳两隔？
  这种起夜级理解，会让他的产品成为笑话！
  于是乎，罗兰便拒绝了。
  但拒绝植入并不意味着不蹭热度嘛！
  在《蜘蛛侠2》宣发的同时，‘r and k’的新品展示，也出现在阿美利加各大商场的巨幅银幕上，成套的戒指项链耳环和象征爱情的情侣对戒虽然全都是大众设计，和其他品牌相比，没有什么太大的亮点，但在饰品这个行当里，平凡就是避雷的代名词啊！
  饰品不是服装，价格方面本来就有门槛，在这种情况下，你再去搞一些类似于潮牌那种挑战大众审美的设计，那不就相当于是在赌命嘛！
  成功了，广受欢迎，失败了，黑人抬棺。
  只有一些毫无底蕴的新店，可能尝试这些事情，但对于以名带货的‘r and k’而言，在保守设计的基础上零星一点的创新，那就是卖货的法门！
  当那些能连刷《泰坦尼克号》十几次的妈妈粉得知，只要三九九，就能把‘r and k’玫瑰款的情侣对戒带回家后，抢购一词，让她们双眼冒光！
  看十几次《泰坦尼克号》的票价都够买一对戒指了好么！
  这个价格太亲民了！
  而当新品展示的第二周，‘r and k’和漫威联动，弄出买对戒送蜘蛛侠手办的活动后……
  本觉得女友买对戒的行为有些脑残的男妈妈也上线了！
  “罗宝妈妈爱你！”
  当新品展示的第三周，‘r and k’公布饰品上架时间的同时，还表示老板罗兰-艾伦为了感谢大家十年如一日的支持，愿意自掏腰包，让品牌和北美院线联盟做个联动，弄出一个‘我请粉丝看电影’，即买饰品再加送电影门票的活动后……
  本来还在diss《蜘蛛侠2》碰瓷《幽灵的威胁》的那群人，也酸了。
  作为《星球大战》的粉丝，他们在《星球大战》上花了那么多的钱，结果呢？
  乔治-卢卡斯没有半点表示不说，还口无遮拦的将所有影迷都喷了一遍！
  在这种情况下，能够和北美院线联盟联动送票的罗兰-艾伦，那简直就是天使啊！
  手中的光剑，顿时就不香了！
  什么狗屁阿金纳-天行者？
  老子是彼得-帕克好么！
  这种免费攻势打得观众们是晕头转向，在以往掏钱只能享受一种服务的情况下，罗兰的捆绑售卖在笼络粉丝的同时，也让无数中立党，临阵倒戈。
  正儿八经的电影宣发？
  聊内容聊拍摄聊制作？
  这种宣发哪有‘白送’更能让人精神？
  送票！
  送手办！
  送周边！
  是的！你赚了！赚大了！我亏得都想哭！
  在美刀开路的情况下，《007》、《玩具总动员2》、《绿里奇迹》、《精灵鼠小弟》的宣发势头，全都被强行摁了下去，即便他们抢先上映并且票房高企，但更多的家伙还是把目光聚焦在《蜘蛛侠2》上；而当十二月十七日，《蜘蛛侠2》首映的那一天到来时，阿美利加各个城市的影院门口，那更是锣鼓喧天，鞭炮齐鸣，红旗招展，人山人海……
  剪票，入场，行云流水的动作让蜂拥而入的粉丝挤满了影院。
  待他们坐定之后，灯光逐渐黯淡，漫画书般的片头，也随之出现。
  无数漫威经典角色轮番而至，当整个书页化成logo时，小蜘蛛的q版头像，从天而降，宛若一块贴纸，黏在了logo的左上角。