卷2-319.云朵创意
作者:
袁语 更新:2023-05-20 08:17 字数:2280
幸福的情绪很容易外溢,顾则笙的创意明显脱离了以前那种写意的叙事方式,她设想的所有画面里,都有一种跳跃、明亮的愉悦情绪。
“第一幕是主角参加学术会议,眼妆是大地棕为主色系,眼尾染一点酒红。庄重中带着明亮。”
“会议现场主角做学术演讲,切镜头到主角独白: ‘专业的,也可以是漂亮的 ’,一语双关,取学术成果的专业与优秀、主角专业人的定位,同时不失漂亮。”
顾则笙站在投影屏幕前,将已经修改过三稿,并已经做好模型渲染的稿子投放在电视屏里,给唯尔高层做正式提案讲解:
“第二幕是主角在非洲研究动物迁徙,肤色比在室内时稍显深一些,眼妆以秋枫红为主色系,眼尾渲染金棕色。与非洲的阳光融为一体的妆容,健康而敏捷。”
“主角背着背包,手写记录天气、时间、光照度等信息,切镜到头到主角换了电脑,画面用虚拟屏幕做图型分析。再切镜头到主角的独白: ‘自然的,也是漂亮的’,一语双关:大自然的美、贴合自然妆容的美。”
“第三幕是主角回到国内,通过视频方式向年轻人传播研究成果,明星式的酒红色妆容,形象比之前两幕有身份的突破。”
“主角盘发、礼服、酒红眼妆,用新闻联播式的画面,给出专业内容讲解的权威声音。显出其做为专业人士,突破刻板印象的一面。直播的最后,主角直接发声:对的选择、对的人生。”
“这一句也是一语双关:对的职业选择,对的美妆选择,对我们来说同样重要。”
顾则笙将画面停在最后一张绘图上,对项目组和唯尔公司参与提案会议的关子墨、柏西文、皮科琪、和临时邀请参与的肖安娜,满满当当的一会议室的人,沉静又从容地说道:
“这是正片部分,大家有什么问题,可以现在提出来。”
关子墨与柏西文对视一眼,柏西文接话说道:“estar将这一稿的关键记忆点的调查数据汇报一下。”
“好的。”顾则笙点头,弯腰切换手机界面,将调查分析表调出来,连接到电视屏幕中:“整个片子只有三句广告词,其中 ‘的 ’字出现了6次,‘漂亮 ’出现了2次, ‘对 ’字出现2次,其它都是单频出现。”
“单纯听觉记忆,受众记忆最深刻的就是 ‘的 ’字,因为它是一个衔接词,所以 ‘的 ’字的自然联想就是广告语中的 ‘对 ’字。”
“单纯视觉记忆,第一幕专业场景的画面只有蓝白两色、第二幕则是自然界的万千颜色,第三幕是干净的主角肤色与眼妆,受众视觉记忆最深的是第二幕。”
“我们让受众边看渲染后的图纸、边听录好的音频,视听记忆下,受众的记忆顺序是:漂亮、对的、专业。”
“而漂亮是产品的核心价值, ‘对 ’是我们对受众的教育目标,专业是联想需求,所以从小范围、静态片的调查结果来看,推广方案能满足推广诉求。”
顾则笙对着内调数据,解释说道。
“我有个问题。”肖安娜举手示意了一下。
“请说。”顾则笙转过身体正对着她,一脸沉静地说道。
“片子从头到尾都没有提唯尔、云朵,请问就算让受众感受到了产品使他们自信、漂亮,那是什么产品呢?这个需要再重新教育吗?”肖安娜微笑着问道。
“这是个好问题。”顾则笙点头,随意调了后续的图片出来,接着说道:“刚才介绍的三幕场影是正片,在正片之下,会设计与公司、产品相关的背景。”
“当然,因为是背景,所以其呈现方式完全是视觉式,而无听觉刺激。那么这个纯视觉的背景效果如何?我再介绍完背景设计后,再与大家讨论。”
“行,你先讲背景片。”关子墨低头将肖安娜的问题记了下来,然后示意顾则笙继续。
gr这边,项目助理也记下了肖安娜的问题。
“好的,我们接着讲背景。”
“片子背景中的人、静物,用透明的青色,不抢夺受众的关注力。”
“背景中的产品,原料,具体说就是色盘盒、原料植物,用原色,但亮度比正片低两度。将其从背景中突显出来,但不与正片抢关注力。”
“背景是产品研发的缩略流程,选取色卡、上妆效果实验为第一幕,对接女主专业会议的场景。”
“原材料选定、用量确定为第二幕,对接女主户外场景。”
“动物实验、成品展示为第三幕,对接女主成果发布场景。”
“在背景片子里,右下角以正面的亮度持续保持唯尔云朵系列的字样。”
“整个片子的亮度层次是:正面及唯尔云朵字样是一级亮度、产品及原料植物为二级亮度、背景开发流程动图为三级亮度。”
“在真正完成成片前,我们会以小样和录音的方式再做一次受众记忆点调查。”
顾则笙说完后,将开发流程图分别递给关子墨和皮科琪:“背景片的场景,皮主任这边还可以继续优化。”
“我也要出境吗......”皮科琪有些为难。
“我希望是你出镜。”顾则笙微微笑笑,拉开椅子坐了下来。
“我觉得我可能不太上镜。”皮科琪扭头对关子墨说道:“不如关总出镜吧?”
“开发人员太帅,会抢镜的。”顾则笙反对说道。
“我......”皮科琪张嘴看着她,竟然无法反驳。
“我同意顾小姐的意见。”关子墨轻笑着说道。
andrew见状,连忙说道:“estar原本让我出镜的,但我演不出皮主任这种专业感,怕搞砸了。没办法,专业气质这东西,还得专业人来才行。”
“我和andrew一样有自知之明。”皮科琪哈哈一笑,扭头看着关子墨问道:“开发部适合出镜吗?还是为拍摄搭建一个?”
“适合。”关子墨一脸的笑意,看着andrew说道:“她还是这么不会说话,得罪人了自己都不知道。”
这一章写得有点慢,或者还有点枯燥,可惜我自己不会做视频,否则做出来放在微博里大家看看效果